Подарочная упаковка – скрытая сила: эмоции, экономика, культура и экология

Близится зима, а вместе с ней и долгожданные Новый год, Рождество и череда других значимых, семейных и личных событий,  торжественных дат в новом, наступившем году. Все мы, без исключения, любим не только выбирать, но и дарить подарки. Приятно видеть радость и ликование дорогих нам людей, особенно, когда наш подарок желанный и вызывает восхищение получателя.

Зачастую, радость и ощущение праздника вызывает не только сам дар, но и ситуация в которой его преподнесли, и как он упакован. Яркая, привлекательная или необычная упаковка способна усилить впечатление и сделать момент дарения незабываемым.

Подарочная упаковка привлекает внимание своей оригинальностью, особой для случая формой, стилем и оформлением в зависимости от события:  яркая, деловая, строгая, с игровыми или обучающими элементами, «хитрыми» замочками . А также создаёт уникальную атмосферу праздника и заботы о виновнике торжества.

 

Красные подарочные коробки (фото с сайта rakuten.co.jp)

 

В преддверии каждого праздника необходимо  задуматься не только о выборе подарка, но и его упаковке, чтобы ваш презент стал настоящим украшением торжества и оставил надолго приятные воспоминания.

Как вы уже поняли, речь в этой статье пойдёт о подарочной упаковке, её важности, видах и типах. Сегодня, когда потребитель готов платить не только за товар, но и за положительные эмоции и яркие впечатления, подарочная упаковка перестала быть просто защитой или оболочкой для гостинцев. Это мощный маркетинговый инструмент, настоящий «немой посол» от бренда, производителя разнообразных товаров.

 

Подарочные наборы в коричневых коробках(фото с сайта rakuten.co.jp)

 

Подарочная тара стала неотъемлемой частью ритуала дарения. Первое касание к стильно и оригинально упакованному подарку, визуальное восприятие ещё неоткрытого сувенира формирует эмоциональную связь с презентом. Зачастую, красивая упаковка является решающим фактором при выборе между двумя одинаковыми по типу, виду и качеству товарами. По данным исследования smithers.com «The Future Of Global Packaging To 2030»  (Будущее мировой упаковки до 2030 года), 64% покупателей принимают решение о покупке, основываясь на внешнем виде упаковки, а 52% готовы переплатить за товар в экологичной и эстетичной обёртке, особенно в возрастной группе 18-34 лет.

Уникальная подарочная упаковка – не расходы, а стратегическая инвестиция, окупаемость которой измеряется производителем не только в деньгах, но и лояльностью клиентов к бренду!

 

Чёрная самосборная коробка FEFCO-0426 может применяться как подарочная

 

Выбор материала для торговой упаковки непростая задача. Если покупатель видит только привлекательную эстетику тары, то для производителя это сложная система расчётов, экономических, экологических и культурных закономерностей, которые повлияют на выбор покупателя.

 

Материалы для подарочной упаковки и инвестиции в оформление

Давайте рассмотрим, какой из материалов наиболее выгоден для производства подарочной тары. Стоимость упаковки из различных видов сырья существенно отличается, особенно при массовом выпуске. Выбор материала для подарочной упаковки не является интуитивным решением, в первую очередь это расчёт, основанный на цикле затрат от закупки сырья до логистики, переработки и влияния на продажи.

Согласно обзору «Grand View Research»  (Gift Packaging Market Report) и отраслевым калькуляторам «European Federation of Corrugated Board Manufacturers» (FEFCO) «FEFCO Packaging Cost Trends 2024» от 12.03.2024, средняя стоимость материалов для подарочной упаковки (на 1 м², с учётом базовой печати и сборки) в 2024 году такова:

 

Материал	Себестоимость (USD за м²)	Комментарий
Гофрокартон, E-профиль, 250 г/м²)	0,13–0,19	Включает флексопечать 2+0 цвета. Рассматривался самый массовый формат для подарочных коробок 20×20×10 см.
Крафт-бумага (120 г/м², без покрытия)	0,21–0,32	Часто требует ламинирования (+$0,08–0,12/м²) для влагостойкости.
Полиэтиленовая плёнка (ПВД, 50 мкм, с ламинацией)	0,11–0,17	Базовая цена низкая, но для «подарочного» вида требуется: матовая ламинация (+35%), тиснение (+25%). Итого —$0,18–0,29/м².
Картон мелованный (350 г/м²)	0,25–0,41	Используется для жёстких коробок с крышкой; высокая стоимость транспортировки из-за плотности.
Хлопковая ткань (плотность 140 г/м², с пошивом)	0,85–1,60	Только для премиум-сегмента; экономически оправдана при многоразовом использовании.

 

По сравнительным расчётам получается, что гофрированный картон экономически самый выгодный материал для подарочной упаковки. Гофрокартон выигрывает не только по себестоимости, но и в логистике.  Его плотность (~150 кг/м³) в 3-4 раза ниже, чем у обычного картона (~550 кг/м³), а возможность поставки готовой гофроупаковки в плоском, сложенном виде позволяет экономить до 80% объёма, снижая транспортные расходы на 22-30% (по материалам FEFCO, 2024).

Пластиковая упаковка может обходиться дешевле, но уступает в экологичности и восприятии. Гофрокартонные коробки обладают умеренной стоимостью и позволяют создавать разнообразные качественные и презентабельные изделия.​

 

Самосборные коробки «чемодан» с печатью

 

За счёт уникальности форм и печати, вложения в дизайн и качество, упаковка окупается в конкретных цифрах роста выручки производителей. Согласно исследованиям «McKinsey & Company»,  международной консалтинговой компании специализирующейся на решении задач связанных со стратегическим управлением, совместно с широко известными брендами: «L’Oréal», «Nestlé» и «Ferrero» было выявлено, что:

• улучшение качества упаковки путём персонализации, добавления тактильных эффектов и экомаркировки, даёт средний прирост продаж на 11%–18% в категории товаров повседневного спроса
• в сегменте премиальных подарков, таких как косметика, авторские кондитерские наборы и элитный алкоголь, 73% покупателей считают красивую упаковку решающим фактором при выборе между двумя одинаковыми по цене и типу товарами
• ROI (Return on marketing investment – коэффициент возврата маркетинговых инвестиций) от маркетинговых инвестиций в упаковку составляет в среднем $3.2 возврата на $1 затрат, причём срок окупаемости составляет 4-7 месяцев при условии корректного позиционирования товара
• эффект «сарафанного радио» за счёт публикаций в интернете и социальных сетях, где фотогеничная упаковка становится частью контента, ROI в среднем составляет 150%-250%

 

Чуть выше мы упоминали об экологичной упаковке, как одном из важных факторов при выборе покупателя неспроста. На сегодняшний день, экологичность в подарочной упаковке уже не является «приятным дополнением», а ожидается как обязательное условие.

Согласно данным уже упоминаемого выше «smithers.com», в исследовании «The Future Of Global Packaging To 2030», 52% потребителей  готовы заплатить за товар на 10 процентов больше за подарки, упакованные в сертифицированные перерабатываемые или компостируемые материалы. В Западной Европе и Северной Америке этот показатель достигает 58% и 61% соответственно. В то же время упаковка из пластика уже вызывает негативное восприятие у 44% потребителей.

 

Подарочные наборы в самосборных коробках из гофрокартона (фото с сайта rakuten.co.jp)

 

Статистика, тренды будущего и рынок подарочной упаковки

Несмотря на то, что рынок подарочной упаковки не выделяется в отдельную нишу бизнеса, вероятно из-за того, что не классифицирован в справочниках ОКВЭД или ТН ВЭД, в денежном обороте он огромен. В России нет отдельных союзов, федераций или других объединений производителей и поставщиков подарочной упаковки, они входят и являются частью следующих организаций:

•  «Российского союза промышленников и предпринимателей (РСПП)» – широкая по охвату сфер организация, включающая представителей разных отраслей промышленности . В рамках союза также представлены производители и поставщики подарочной упаковки
• Национальной конфедерации упаковщиков «НК Пак» – созданной в 2006 году, как отраслевое объединение предприятий и организаций российской индустрии упаковки
• Национальной Ассоциации полиграфистов России «НАП НРАП» – добровольного объединения полиграфических компаний, созданного в целях координации  деятельности, представления, защиты общих прав и законных интересов . На сайте организации содержатся материалы и полиграфические документы для типографий, стандарты, ГОСТы, СМК
• Национального союза полиграфистов «НСП» – spruss.ru
• Выставки «РосУпак» – крупнейшей в России и СНГ международной площадки упаковочной индустрии с 30-летней историей, настоящей отраслевой экосистемы, в которой специалисты взаимодействуют круглый год: компании-поставщики упаковочного оборудования, материалов, сырья и готовой упаковки, включая подарочную

 

Бутылки с напитками в подарочных коробках (фото с сайта rakuten.co.jp)

 

За рубежом картина примерно такая же:

• Gift Wrap Association (США) – представляет интересы производителей и продавцов товаров для подарочной упаковки в Северной Америке, проводит семинары, выставки и предоставляет консультации по вопросам бизнеса в своей отрасли
• The Giftware Association (Великобритания) – торговая ассоциация Великобритании, которая с 1947 года обслуживает продавцов и поставщиков индустрии подарков и предметов домашнего обихода, хотя основная деятельность связана с сувенирной продукцией, сообщество охватывает широкий спектр тематик, включая подарочную упаковку
• Australian Institute of Packaging «AIP» (Австралия) – ассоциация упаковщиков фокусируется на инновационных технологиях и тенденциях в производстве упаковки, включая подарочные варианты, а также, занимается образованием и обучением специалистов в области упаковки в Австралии, Новой Зеландии и некоторых странах Азии
• Federation of European Corrugated Board Manufacturers «FEFCO» (Европа) - объединяет европейских производителей гофрокартона, широко используемого в качестве материала для подарочной упаковки, распространяет стандарты и тенденции развития упаковки

 

Наборы полотенец в подарочных упаковках (фото с сайта rakuten.co.jp)

 

А теперь непосредственно о самом рынке подарочной упаковки в цифрах.
По данным «Grand View Research», одного из ведущих аналитических агентств в сфере упаковки, глобальный рынок подарочной тары в 2024 году оценивается в $26,4 миллиарда. Ожидается, что к 2030 году он достигнет $36,1 миллиарда при среднегодовом темпе роста 5,4%. Рост рынка обусловлен расширением онлайн-торговли, ростом популярности персонализированных и экологичных решений, а также усилением роли упаковки как инструмента эмоционального маркетинга в условиях насыщения рынка.

Распределение объёмов рынка по регионам (2024 г.)

 

Регион	Доля рынка	Комментарий
Северная Америка	31,2%	Лидер по объёму, США ($7,3 млрд). Высокий спрос на персонализацию и сезонную упаковку (Рождество, День благодарения).
Европа	28,7%	Германия, Великобритания и Франция — ключевые рынки. Акцент на перерабатываемость: 79% новых линеек упаковки из картона или крафт-бумаги.
Азиатско-Тихоокеанский регион	26,3%	Самые высокие темпы роста: +7,1% CAGR*. Китай и Индия за счёт роста среднего класса и культуры дарения в праздники (например, Чуньцзе, Дивали).
Латинская Америка	8,1%	Рост на 5,9% в 2024 году связан с увеличением онлайн-продаж подарков.
Ближний Восток и Африка	5,7%	Наименьшая доля, но высокий потенциал: +6,3% CAGR* до 2030 года.

 

*CAGR (Compound Annual Growth Rate) – среднегодовой темп прироста или сложный среднегодовой рост.

 

Аналитики Smithers (2025) и Statista (2025) выделяют три ключевые мегатрендовые силы, определяющие развитие рынка до 2030 года:

Экологизация как стандарт

К 2027 году 68% подарочной упаковки в ЕС и Северной Америке будет содержать не менее 50% вторичного волокна или биоразлагаемых компонентов, это требование уже закреплено в национальных стандартах упаковки, в Германии – «VerpackG 2.0», во Франции – «Anti-Waste Law».

Цифровая персонализация

Согласно данным «Statista» за 2025 год, доля подарков с индивидуальной упаковкой, а также с нанесёнными именем, фото или QR-кодом, выросла с 12% в 2020 году до 29% в 2024, и к 2028 году достигнет 45% в сегменте онлайн-продаж.

Платформы типа «Notonthehighstreet.com» и «Etsy» фиксируют 22% роста продаж кастомизированной, улучшенной упаковки ежегодно. Особенно востребованы коробки с лазерной гравировкой и цифровой печатью имён . (Statista. 2025. Personalized Packaging — Worldwide. Chart: «Share of Personalized Gift Packaging in E-Commerce, 2020–2028)

Уход от пластика

Данные «Pro Carton / Intergraf» в 2024 году показывают, что 56% брендов в Европе заявили о планах отказаться от полностью пластиковой подарочной упаковки к 2027 году.   За 2023–2024 годы доля гофрокартона и крафт-бумаги в сегменте подарочной упаковки выросла с 41% до 53%. Потребители воспринимают картонную упаковку как натуральную и безопасную, а 61% респондентов связывают гофрокартон с «заботой о будущем», тогда как пластик с «одноразовостью и безразличием».

 

Кружки в подарочной коробке (фото с сайта rakuten.co.jp)

 

Сезонность

Сезонность на рынке подарочной упаковки выражена особенно ярко. Статистика подтверждает, что 42% годового объёма продаж подарочной упаковки приходится именно на IV квартал года, в большей степени на ноябрь и декабрь, что соответствует данным исследования «FEFCO Seasonal Demand Monitor » за 2024 год. Второй пик приходится на февраль, День святого Валентина и 8 Марта, и составляет 14% объёма годового рынка.
В России сезонность подарочной упаковки почти не отличается от США и Европы:

• главный пик: ноябрь-декабрь: 44–46% годового объёма
• второй пик: февраль: около 13–15%
• минимум: июль–август: по 2–3%

Российская статистика по рынку подарочной упаковки не входит в глобальные исследования западных компаний,  поскольку зарубежные агентства традиционно агрегируют данные по регионам Европы и АТР (Азиатско-Тихоокеанский регион), а не по отдельным странам вне G20. Отечественные данные собираются, анализируются и публикуются национальными ассоциациями, отраслевыми СМИ и исследовательскими центрами.

Согласно отчёту «Росупак» («Рынок упаковки в России: итоги 2024 »), объём сегмента «подарочная упаковка» рассчитан как сумма

• оптовых продаж картона для коробок и пакетов в категории «подарочная продукция» по данным 42 производителей
• импорта по кодам ТН ВЭД 4819.20.000 (коробки из картона) и 4823.90.970 (бумажные пакеты)
• оптовой выручки сегмента «упаковка для подарков» на маркетплейсах и составил
  • в 2023 году – 28,6 миллиардов рублей
  • в 2024 году – 31,1 миллиард рублей (+8,7%)

 

Рынок вырос на 8,7% по сравнению с 2023 годом, что значительно выше мирового среднего показателя (5,4%). Рост обусловлен восстановлением розничной торговли после событий в 2022 году, ростом продаж онлайн-гипермаркетов и увеличением доли отечественного производства упаковки, с 52% в 2021 году до 76% в 2024.

 

Структура рынка по материалам, по данным за 2024 год

Материал	Доля	Изменение 2021&2024
Гофрокартон	43,7%	+11,8
Крафт-бумага и мелованный картон	27,9%	+6,3
Полиэтилен и ПВХ-плёнка	19,2%	−14,1
Ткань, ленты, декор	9,2%	0

 

Сокращение доли пластика напрямую связано с запретом на одноразовую упаковку в ТР ТС 005/2011 в редакции 2023 года и ростом потребительского спроса на «экологичный» образ.

По данным «Росстата» в разделе Промышленность/Целлюлозно-бумажное производство данные за 2024 год показывают следующую ситуацию:

• производство гофрокартона в РФ составило 4 127 000 тонн, рост составил 9,6%
• производство бумаги и картона для упаковки 3 842 000 тонн, рост 7,2%
• поставки импортного картона сократились с 38% в 2021 году до 11% в 2024 г.

 

РИА Рейтинг в марте 2025 года провёл всероссийский опрос «Экологичность как фактор покупки», в котором был блок вопросов по подаркам , который выявил, что при выборе подарка россияне руководствуются следующими критериями:

• Цена: 82%
• Внешний вид упаковки: 67%
• Соответствие содержимому: 58%
• Бренд товара внутри: 44%
• Экологичность упаковки: 29%
• Наличие персонализации (имя, надпись): 18%

 

Среди тех, кто отметил важность экологичности, 63% опрашиваемых готовы доплатить до 15% за упаковку с маркировкой «подлежит переработке» или «сделано из вторсырья».

 

Самосборные коробки с ручками для подарков

 

Виды, типы и формы подарочной упаковки

Мир подарочной тары из разнообразных материалов достаточно обширен. Всё это многообразие можно разделить на типовую упаковку и эксклюзивную, производимую малыми тиражами. В особенности это касается авторских сувениров и товаров ограниченных серий. К экзотической можно отнести подарочную упаковку из стекла, меха, сушёных и выделанных овощей, например из бутылочной тыквы вида «Lagenaria siceraria». Также набирает обороты узконишевая подарочная упаковка из бамбука, переработанной соломы и сизали.  Сизаль или правильнее сисаль – жёсткое и грубое натуральное волокно, получаемое из листьев Сизалевой агавы (Agave sisalana), её название произошло от одноимённого порта в Мексике, Сисаль. Данные виды упаковок мы рассматривать не будем, иначе их описание может занять неограниченное количество времени. Сфокусируемся на стандартной и типовой подарочной упаковке. Каждое упаковочное решение должно соответствовать определённому типу товара, сегменту и аудитории. Выделим основные категории типов и их материалы:

• коробки – гофрокартон, дерево, картон, металл, пластмассы, стекло
• конверты – бумага, картон, кожа натуральная или искусственная, пластмассы прозрачные и окрашенные, ткани
• пакеты (мешочки и сумки) – бумага, кожа, пластмассы, ткани

 

Из этого списка лидером является гофрокартон, благодаря прочности, лёгкости и доступной цене, а также  возможности производства из него нестандартных по форме конструкций. Из гофрированного картона можно сделать не только привычные всем конструкции коробок с клапанами или крышкой в разнообразных размерах, но и конверты, сумки, цилиндры, многоярусные боксы и даже интерактивные контейнеры с элементами паззлов или раскрывающихся панелей.

Современная подарочная упаковка - это синтез материалов, форм и дизайна!

Использование многокомпонентности, комплектующих из гофрокартона, позволяет создавать индивидуальные решения под конкретные товары и запросы клиентов.

Кроме всего перечисленного, на гофрированный картон прекрасно ложится любая печать:  флексография, тиснение, лакирование или фольгирование. Дизайн гофрокоробки и печать на ней создают уникальную подарочную упаковку приятной взгляду и визуально запоминающейся.

 

Преимущества подарочной упаковки из гофрокартона

Среди всего многообразия упаковочных материалов, именно гофрокартон обладает уникальным балансом преимуществ, сочетая экономичность, экологичность и функциональность. Перечислим достоинства гофрированного картона:

• экономическая эффективность: сравнение цен на материалы для подарочной упаковки подтверждает, что гофрокартон один из самых недорогих и доступных  для массового производства, а его прочность позволяет экономить на логистике и минимизировать потери от порчи товара при транспортировке и хранении
• переработка и утилизация: гофрированный картон – чемпион по переработке (выдерживает до семи циклов), данные перерабатывающих компаний показывают, что успешно перерабатывают для производства новой упаковки до 85% всего гофрированного картона, а потребители ценят возможность не выбрасывать, а сдавать упаковку на переработку
• экологичность: гофрокартон производится из возобновляемых ресурсов и является биоразлагаемым материалом, его производство оставляет наименьший углеродный след по сравнению с производством пластика
• маркетинг: гофрокартон обладает широкими возможностями для брендинга и персонализации, на него прекрасно ложится печать любой полиграфической технологии

 

Ведущие производители всех развитых стран активно используют гофрокартон для упаковки, как премиальных, так  и массовых товаров, подтверждая его универсальность и эффективность.

Для большей убедительности сравним гофрокартон с другими материалами для подарочной упаковки.

 

Экологические характеристики

Разложение

• гофрокартон – производится из возобновляемых ресурсов (целлюлозы), легко подвергается полному биологическому разложению, срок которого составляет около 2 месяцев . Это экологически безопасный материал
• пластмассы – практически не подвержены биоразложению, время распада пластика может достигать сотен лет, создавая серьёзную проблему загрязнения окружающей среды
• металл – подарочные коробки преимущественно изготавливают из алюминия, стали или лёгких сплавов, которые медленно подвергаются коррозии и разлагаются в течении десятков лет, а их переработка требует значительных энергозатрат
• стекло – долговечный, не разлагающийся естественным путём материал, переработка стеклянных контейнеров эффективна, но требует большого расхода энергии

 

Перерабатываемость

• гофрокартон – легко перерабатывается, подходит для вторичного использования, а существующий уровень переработки бумаги и картона превышает 80%
• пластмассы – не смотря на развитие технологий переработки, многие виды пластиков сложно утилизируются повторно, для некоторых видов процент переработки варьируется от низкого уровня до 30%
• металл – уровень переработки близок к 70%, но процесс энергоёмкий
• стекло – возможность переработки и повторного использования высока, однако переработка потребляет значительное количество энергии

 

Функциональность

• прочность и защита продукции – гофрокартон обеспечивает достаточный уровень защиты товаров благодаря многослойной структуре и амортизационным свойствам . Другие материалы, такие как стекло и тонкие пластики, требуют дополнительной обработки или покрытия для повышения прочности
• вес и удобство транспортировки – коробки из гофрокартона лёгкие и компактные, а металлические и стеклянные изделия тяжелее, их сложнее перевозить
• стоимость - гофроупаковка дешевле большинства аналогов, стекла, металла и пластмасс, даже высококачественный картон доступен по цене большинству производителей

 

Энергия и углеродный след

• гофрокартон – производство менее ресурсоёмкое, учитывая использование вторсырья, углеродный след минимален по сравнению с другими материалами
• пластмассы – изготовление связано с высокими затратами нефти и газа, что значительно увеличивает углеродный след
• металлы – производство металлических коробочек сопровождается значительными выбросами CO₂, хотя их повторное использование снижает нагрузку на окружающую среду
• стекло – энергозатраты на производство стеклотары велики, что ведёт к увеличению углеродного следа продукта

 

Перечисленные факторы доказывают, что гофрированный картон наиболее универсальный, безопасный и востребованный материал в индустрии упаковки, лучший выбор с экологической точки зрения, обеспечивает высокую степень экологичности и эффективности переработки, сохраняя хорошие функциональные качества и низкую стоимость производства. Гофрокартон идеально соответствует современным требованиям устойчивого развития и сохраняет лидерские позиции среди материалов для подарочной упаковки.

 

Персонализация и кастомизация подарочной упаковки

Рынок подарочной упаковки меняется с появлением новых технологий и предпочтений потребителя. Сегодня востребованы уникальность и индивидуальность. Нестандартные формы и способы украшения упаковки становятся ключевым фактором выбора потребителем, конкурентоспособности брендов и предприятий. Рассмотрим основные способы персонализации и кастомизации подарочной упаковки, позволяющим создавать эксклюзивные продукты.

 

Флексография

Ключевая технология, обеспечивающая кастомизацию подарочной упаковки из гофрокартона и бумаги, от мелких заказов до миллионных тиражей.

Не будем подробно описывать технологию здесь, информацию можно узнать на нашем сайте, в разделе «Вопрос-Ответ»: https://ppgk.ru/vopros-otvet/fleksopechat-chto-eto/

Перечислим преимущества флексопечати, в сравнении с близкими технологиями.

• скорость и экономика при переменных данных – быстрая смена печатных форм, возможность интеграции цифровых модулей для нанесения переменных данных, например, имён, QR-кодов или номеров партий, в один проход
• совместимость с экологичными материалами – флексопечать единственная промышленная технология для печати на 100% вторичном гофрокартоне
• Качество и точность – флексографская печать достигает разрешения до 60 линий на сантиметр (150 lpi), достаточно для фотокачества и тонких деталей

 

Для сравнения:

• офсет требует лакировки для влагостойкости, что в дальнейшем усложняет переработку
• тампопечать возможна только на малых площадях запечатки
• цифровая струйная не рентабельна при больших тиражах

 

Флексография – не устаревший метод и дешёвая печать, а современная, гибкая и экологичная технология. Флексография соответствует российским и международным стандартам ГОСТ и ISO, обеспечивает персонализацию упаковки большими тиражами на высокой скорости печати и совместима с переработкой, в отличие от альтернатив.

По данным Росстата, в 2023 году 63,1% предприятий целлюлозно-бумажной отрасли использовали флексографию как основной или дополнительный способ печати, это максимальный показатель среди всех технологий.

 

Цифровая печать

Благодаря цифровой печати производители имеют возможность быстро и эффективно создавать небольшие партии уникальных коробок с высоким качеством воспроизведения изображений и текста. Этот способ позволяет добавлять фотографии, имена клиентов или QR-коды. Возможны тиражи от одной штуки.

 

Тиснение и фольгирование

Тиснение горячим прессованием придаёт дизайну объём и глубину. Фольга добавляет блеск и роскошь внешнему виду. Оба метода популярны в премиум-сегменте подарков и придают продукту особый статус.

 

Лакировка

Использование лаков различной плотности, прозрачных и колорированных, с разными оттенками, помогает выделить отдельные элементы оформления, придать поверхности эффект матовости или глянца. Лакирование часто используется в косметической индустрии и для высококлассных ювелирных украшений.

 

Конгрев

Тиснение без краски, создающее рельефный узор за счёт давления. Применяется на плотном гофрокартоне, полиграфическом, дизайнерском или упаковочном картоне и крафт-бумаге для тактильного эффекта.

 

Эксклюзивная кастомизация подарочной упаковки

Комбинация стандартных материалов для подарочной упаковки с тканями, экокожей, натуральными волокнами и другими декоративными элементами, такими как, ленты, пуговицы или шнуровка, ароматизированная краска, шпон или термохромные покрытия, меняющие цвет от тепла рук, повышает эмоциональную ценность подарка. Такая упаковка выглядит как особо ценная, подчёркивая дороговизну и эксклюзивность товара.

 

Нестандартные формы

Современные технологии проектирования и высечки гофроупаковки достигли настолько высокого уровня, что стало возможным изготавливать не только обычные коробки кубических форм, но и оригинальные геометрические фигуры и необычные конструкции упаковки, превращая обычную подарочную коробку из гофрокартона в произведение искусства. В основном это многокомпонентные конструкции, состоящие из нескольких деталей. Примеров такой тары множество:

• тубусы  восьмигранные (октабины) или шестигранные с крышками такой же формы, отличная упаковка для кружек, термосов, ваз или элитного алкоголя
• разнообразные конструкции, напоминающие комод, с одним или несколькими ящичками
• коробки, открывающиеся необычным образом
• упаковка с комплектующими: обечайками, ложементами и разделителями

 

Подарочные восьмиугольные коробочки октабины (фото с сайта rakuten.co.jp)

 

Растущий интерес покупателей к индивидуальным и нестандартным решениям стимулирует массовость производства и технологии новых способов персонализации и кастомизации подарочной упаковки. Уникальная упаковка для подарков становится мощным инструментом маркетинга, усиливающим лояльность клиентов и повышающим конкурентоспособность бренда на рынке.

 

Шкатулки «химицу-бако» с секретом (фото с сайта rakuten.co.jp)

 

Подарочная упаковка в других странах

Мы уже говорили о региональных предпочтениях в цвете и оформлении упаковки, что в разных регионах одной страны, потребители по-разному воспринимают цветовую гамму. Подробнее об этом можно узнать в статье «Гофроупаковка для колбас и мясной продукции: от транспортировки до презентабельной упаковки», в главе «Влияние цвета упаковки на выбор покупателя». А в рамках целой страны, на восприятие оформления накладывают отпечаток ещё и национальные традиции. Рассмотрим подходы к подарочной упаковке в разных регионах мира.

 

Австралия

Австралийцы ориентируются на экологичность и дизайн с акцентом на защиту окружающей среды. Австралийские дизайнеры – лидеры в использовании переработанных материалов и создании упаковки, которая легко поддаётся компостированию. В тренде экодизайн: упаковка из переработанных морских водорослей, чернила на основе сои, отказ от клея в пользу складных конструкций.

 

Германия

Всё, как в рекламном слогане немецкой шоколадной фабрики «Ritter Sport»: Quadratisch. Praktisch. Gut!

Немцы ценят простоту, натуральные материалы, минималистичный стиль и экологичность. Не только в подарочной упаковке, а повсеместно предпочтителен лаконичный дизайн, нейтральные тона, с чёткой типографикой и без лишних деталей. Немецкая ассоциация дизайнеров подчёркивает: «Упаковка должна говорить о содержимом, а не о себе».

 

Испания

Темперамент испанцев отражается и в оформлении подарочной упаковки. Предпочтителен яркий колорит, эмоциональность, отражение национальной культуры и атмосферы праздника. В оформлении преобладают яркие, солнечные цвета: красный, жёлтый, оранжевый. Используются узоры, вдохновлённые народным искусством и мотивами фламенко.

В Испании упаковка – часть праздника.

Китай

В Китае, сегодняшнем лидере мировой экономики, подарочную упаковку производят из самых разнообразных, доступных материалов, начиная от плотной бумаги и заканчивая современными, лёгкими металлическими сплавами. Цветовой гамме присущи яркие цвета: красный, оранжевый и жёлтый. Украшение и дизайн пропитаны мастным колоритом – конечно же, это драконы, лотосы, горы и рисовые поля.

В Китае история подарочной упаковки насчитывает века. Ещё с эпохи Хань, с 206 года до нашей эры, по 220 год от Рождества Христова, подарки заворачивали в шёлковые ткани, а позже, в изобретённую рисовую бумагу с символами удачи. Упаковка сама по себе считалась ценной и неотъемлемой частью подарка.

 

США

Американцы любят нестандартные решения и яркие цвета, стремясь выделиться и удивить получателя подарка. Все ярко, масштабно и ориентировано на «вау-эффект». Красочная полиграфия, необычные формы коробок, обилие бантов и блеска. С развитием технологий делают ставку на инновации: светящиеся элементы, QR-коды внутри упаковки.

Распаковка подарка – церемония, которую бренды превращают в маркетинговую кампанию.

 

Франция

Здесь упаковка отличается изысканным дизайном и вниманием к деталям, часто применяя элементы роскоши и стиля арт-деко: пастельные тона, позолоченные узоры, бархатные вставки, качественная бумага и изящные ленты.

Французская упаковка – это продолжение парижской моды.

Элегантность и утончённость!

 

Шкатулка «дзюбако» с едой (фото с сайта rakuten.co.jp)

 

Япония

В Японии упаковка – это часть дара и проявление уважения.
Несмотря на доступность современных упаковочных материалов, японцы часто используют традиционные деревянные коробки:

• томобако (共箱) – традиционные японские деревянные ящики для хранения произведений искусства, керамических изделий, небольших скульптур и даже картин
• химицу-бако (秘密箱) – коробка с секретом, крышку можно открыть, если выполнить определённые действия по порядку
• бэнто (弁当) – коробочка для еды, разделённая внутри на несколько секций, в настоящее время в основном их делают из пластика, картона или ламинированной бумаги
• дзюбако (重箱) – еда или предметы внутри располагаются в несколько ярусов

 

Шкатулка «дзюбако» в виде замка (фото с сайта rakuten.co.jp)

 

Украшают подарочные коробки с помощью «ёсэги» (寄木) или «ёсэги-дзайку» – техника нанесения геометрических узоров, путём сочетания цветов и оттенков разных видов древесины.

 

Если подарок изысканный, то прежде, чем уложить его в коробку, применяют «фуросики». Фуросики (風呂敷) – старинный способ упаковки вещей в квадрат из ткани. Термин возник благодаря соединению двух понятий: «фуро» (купальня) и «шики» (стелить). Изначально подобные тканевые изделия служили для обёртывания одежды и принадлежностей в японских банях. Форма упаковываемого объекта передаётся материалу, а удобные завязки служат ручками для переноски.

Дизайн предпочтителен сдержанный, элегантный, часто с природными мотивами, Фудзиямой или сакурой.

Отношение к подарочной упаковке почти сакральное. Из дополнительных украшений - искусство оригами и фурошики (завязывание ткани узлами) остаётся актуальным даже в эпоху массового производства.

 

Коробочки «томобако» (фото с сайта rakuten.co.jp)

 

Эти культурные различия влияют на выбор материалов и дизайн упаковки с учётом местных традиций и запросов потребителей.

Культура упаковки — зеркало национальной идентичности.

 

Подарочная упаковка – не второстепенная деталь, не просто обёртка, а сложный культурно-экономический феномен. Она отражает ценности общества, уровень технологического развития и экологическую ответственность.

Среди множества материалов для подарочной упаковки, гофрокартон выделяется как наиболее сбалансированное решение: он дешевле пластика в долгосрочной перспективе, экологичнее и безопаснее большинства альтернатив, универсален в применении и легко адаптируется под любые дизайнерские задачи.

Выбор качественной упаковки способен принести бизнесу значительную выгоду и обеспечить долгосрочный успех на рынке.

Воспользуйтесь удобным средством связи.

При необходимости наши менеджеры готовы проконсультировать вас по всем вопросом, связанным с выбором и приобретением гофрокартона и рассчитать точную стоимость вашего заказа с учетом доставки до места.